男士护肤品市场达百亿 95后为消费主力军
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admin
2020-07-17 04:30

  男士护肤品市场达百亿 从关注护肤到研习化妆 从只抹乳液到学会遮瑕 95后为消费主力军

  BB霜打底 男士美妆时代到来

  男生的购物车 增加了BB霜和眉笔

  来源:法制晚报

  法制晚报讯(记者 王荣辉)俄罗斯世界杯如火如荼举行的当下,“韩国门将化妆”的趣闻可以算得上足球圈内的一股清流。《法制晚报》(微信ID:fzwb_52165216)记者由此调查发现,从70后大叔对自己的脸不管不顾,到80后男士会选择好一点儿的护肤品,已经升级到95后小鲜肉开始化妆。上世纪80年代“用了点儿大宝,嘿,真对得起这张脸”的广告词言犹在耳,人们发现,现在的男士护肤品市场已经达到百亿规模,原来,现在的男生才真是对得起这张脸!

  悄然变化

  男生的购物车 增加了BB霜和眉笔

  世界杯比赛连日爆冷,强队纷纷让人大跌眼镜。而赛场之外的新闻更让人觉得欢乐。比如网友惊奇地发现,在韩国队对阵瑞典的比赛中,韩国门将赵贤佑在球场鏖战90分钟后,他皮肤依然清新可人,拉近镜头观察,眼睛上依稀还可以看到闪烁的眼影,而最让人吃惊的是多次扑出对方射门后,他发型依旧纹丝不乱,堪称美妆界的典范。比赛过后,有网友调侃赵贤佑是来开演唱会的。当然,更多的人则惊奇地表示“赵贤佑用的啥牌子的化妆品,求代购!”

  堂堂“国门”居然化妆?这在四年前恐怕得是新闻,但是现在人们的关注点是他用什么化妆,因为身边的男生已经在悄悄地改变观念:男生也可以美!比如在知乎上,一条关于“男人如何护肤,该用哪几样护肤品?”的问题,被浏览了315万次。

  6月14日,唯品会与京东联合发布了一组有关两性消费趋势的调查报告,数据显示,目前中国男士护肤品市场已达到百亿规模,至2019年,市场总值将增至154亿元人民币。唯品会大数据显示,2017年购买过男装和美妆的男性占比达96%。其中,近三年唯品会平台上男性用户购买护肤品的销量几乎达到每年翻一番的速度,面膜最被热衷,成为男性美妆界“一哥”,BB 霜、口红、眉笔也成了很多男性的主要购物选择。而从2015年到2017年这一时间段,95后男士购买美妆的销售规模逐年增加,从2016年的16.7%的男生美妆购买率飙升到2017年的42.9%。据大数据统计,在购买化妆品的95后男生中,18.8%买了BB霜,18.6%使用唇膏/口红,8.8%也正在使用眉笔。

  目前,在微博、抖音、映客等平台,有很多男生化妆的教程。而且“男友化妆”也成为了一个新生视频类别,点开一看,可以发现一个相貌平平的男士,化妆后竟有了明星的颜值,这无疑让人有点儿跃跃欲试“我也可以”。其实早在2015 年,浙江传媒大学一位叫曾学宁的男生,就开始在宿舍简陋的环境里做起了男性化妆的视频,初时效果并不是很好,难以想象的是如今他微博粉丝数已高达 182万,每天微博的访问量也超百万之多。而他在微博上发布的视频,就是在镜头前教观众怎样化出适合自己的妆容。“先用粉扑将BB霜均匀拍在脸上打底,接着用蜜粉定妆,之后开始化眼妆。”在知乎live上,一名男性化妆师推出的40分钟“男生裸妆入门”课程,售价19元,也有3626人参与进来。